Nog tien weken tot Emerce Update GEO: AI verandert hoe Nederlandse merken gevonden worden
Over tien weken organiseert Emerce in Amsterdam het evenement Emerce Update GEO. Op 1 oktober komen marketeers, ondernemers en zoekmachinespecialisten bijeen bij B. Amsterdam om te bespreken hoe merken zichtbaar blijven in antwoorden van ChatGPT, Gemini en andere AI-systemen. Voor Nederlandse bedrijven wordt vooral belangrijk hoe zij klanten bereiken wanneer een AI-assistent het antwoord geeft zonder door te verwijzen.
Emerce Update GEO vindt op donderdag 1 oktober 2026 plaats bij B. Amsterdam aan het John M. Keynesplein. De centrale slogan van het evenement is: “SEO blijft, GEO komt.” Het programma richt zich op Generative Engine Optimization, meestal afgekort tot GEO, en op de gevolgen van AI-gestuurde zoekprocessen voor marketing, content en online verkoop.
Bij traditionele zoekmachines voert een gebruiker een zoekopdracht in en kiest hij vervolgens zelf een website uit de resultaten. Bij ChatGPT, Gemini en andere generatieve systemen wordt die tussenstap kleiner. Het AI-systeem vergelijkt bronnen, stelt een antwoord samen en kan direct producten, merken of dienstverleners noemen.
GEO draait om de vraag hoe bedrijven in zulke antwoorden zichtbaar, herkenbaar en geloofwaardig worden. Het gaat niet alleen om een hoge positie in Google, maar ook om de kans dat een AI-systeem een onderneming als bron gebruikt of als mogelijke leverancier aanbeveelt.
Analyse van 200.000 AI-antwoorden moet zichtbaarheid meetbaar maken
Een van de aangekondigde sessies is gebaseerd op een analyse van 200.000 prompts en antwoorden uit ChatGPT. SEO-consultant Sander Tamaëla onderzoekt daarmee welke bronnen en merken door het AI-systeem worden gevonden, geciteerd of aanbevolen.
Tamaëla werkt daarnaast aan een meetinstrument waarmee ondernemingen hun zichtbaarheid binnen AI-antwoorden kunnen volgen. Dat is relevant omdat traditionele statistieken, zoals doorklikpercentages en organisch websiteverkeer, minder volledig worden wanneer gebruikers hun antwoord rechtstreeks in een AI-interface ontvangen.
Peter van der Graaf van Brazen en Jaap Jacobs van Fingerspitz bespreken tijdens Emerce Update GEO een praktijkcase rond Sony. Daarbij staat centraal hoe het merk in AI-antwoorden zichtbaar kan worden en hoe die zichtbaarheid kan worden onderzocht. Brazen ontwikkelde hiervoor GEOlab, een omgeving waarin koopvragen aan verschillende AI-systemen worden gesimuleerd.
Andere sessies gaan over bronselectie, technische website-inrichting, contentstructuur en de verhouding tussen SEO en GEO. Ook de zakelijke vraag krijgt aandacht: hoe verantwoordt een onderneming investeringen in AI-zichtbaarheid wanneer het effect niet altijd via een directe websiteklik is te meten?
AI-antwoorden veranderen de waarde van websiteverkeer
Een merk kan in een gegenereerd antwoord invloed uitoefenen zonder dat de gebruiker meteen naar de eigen website gaat. Een potentiële klant kan een bedrijfsnaam onthouden, een product meenemen in een vergelijking of later rechtstreeks contact opnemen.
Daardoor ontstaat een meetprobleem. Een afname van organisch verkeer hoeft niet automatisch te betekenen dat de zichtbaarheid van een bedrijf daalt. Tegelijk kan een merk vaak niet precies vaststellen waarom het ene AI-systeem de onderneming wel noemt en het andere niet.
Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat zij hun content niet alleen voor menselijke bezoekers en traditionele zoekmachines moeten schrijven. Productinformatie, expertise, bedrijfsgegevens en externe vermeldingen moeten ook voldoende duidelijk en betrouwbaar zijn voor geautomatiseerde systemen die bronnen selecteren en combineren.
De markt rond GEO staat echter nog aan het begin. AI-modellen veranderen snel en verschillende systemen gebruiken niet altijd dezelfde bronnen. Een aanpak die vandaag resultaat oplevert, hoeft daarom niet structureel te blijven werken.
Meer informatie
Bron en meer informatie: Emerce Update GEO
Aanvullende bron: Sessie over 200.000 AI-antwoorden
Aanvullende bron: Sessie over de GEO-case van Sony