Google AI Mode houdt bezoekers vast: webverkeer valt fors terug
In driekwart van de sessies met Google AI Mode klikken gebruikers niet meer door naar een externe website, en het verkeer naar sites in finance, media en retail daalde in een jaar met bijna 40 procent. Voor Nederlandse webshops, uitgevers en contentbedrijven die op organisch zoekverkeer leunen, verandert daarmee het fundament onder hun onlinemodel.
Uit een analyse die op 23 juli 2026 verscheen, blijkt dat gebruikers in ongeveer 75 procent van de geanalyseerde AI Mode-sessies niet doorklikten naar een externe bron. Volgens data van Cloudflare daalde het verkeer naar sites in de financiële sector, uitgeverijen en retail met bijna 40 procent tussen juni 2025 en april 2026. AI-vragen zijn gemiddeld drie keer langer dan gewone zoekopdrachten, en gebruikers blijven langer op de pagina met het AI-antwoord zelf.
Marktontwikkeling: het verdienmodel van het open web kraakt
Decennialang was de ruil eenvoudig: zoekmachines stuurden bezoekers naar websites, die daar met advertenties of verkoop geld verdienden. Nu AI-antwoorden de vraag vaak direct beantwoorden, valt die doorklik weg. Dat raakt vooral partijen die hun inkomsten uit paginabezoeken halen. Zelfs een grote bron als Wikipedia zag het menselijke verkeer over een jaar met 8 procent dalen. Volgens meerdere marktanalyses verschijnen AI-samenvattingen inmiddels bij ongeveer de helft van de zoekopdrachten, waardoor de trend eerder versnelt dan afvlakt. Ook automatisch verkeer speelt mee: bots vormen naar schatting inmiddels ongeveer de helft van al het internetverkeer, wat de meetbaarheid van echte bezoekers verder vertroebelt.
Bedrijfsontwikkeling: van vindbaarheid naar directe kanalen
Bedrijven reageren door minder te leunen op organisch zoekverkeer en meer te investeren in directe kanalen, zoals nieuwsbrieven, communities en eigen apps. Daarnaast groeit de aandacht voor zichtbaarheid binnen de AI-antwoorden zelf, een discipline die zich naast de klassieke zoekmachineoptimalisatie ontwikkelt.
Duiding: kans voor merken met een direct kanaal, risico voor verkeersafhankelijke sites
De kans is er voor bedrijven met een sterk merk en een directe relatie met hun klant. Wie klanten via een eigen kanaal bereikt, is minder gevoelig voor wat Google of een AI-assistent besluit te tonen. Bovendien ontstaat ruimte voor Nederlandse aanbieders die helpen meten en sturen hoe een merk in AI-antwoorden voorkomt.
Het risico treft iedereen die zijn omzet aan zoekverkeer heeft opgehangen. Webshops, vergelijkingssites en uitgevers met een dun eigen kanaal zien hun belangrijkste bron van bezoekers opdrogen zonder dat zij daar direct invloed op hebben. Ondernemers doen er goed aan nu te meten hoeveel omzet aan organisch zoekverkeer hangt en dat risico af te bouwen met kanalen die zij zelf in handen hebben.
Meer informatie
Bron en meer informatie: Ctech
Aanvullende bron: Cloudflare Radar
Aanvullende bron: Memeburn