Orange Logic brengt NVIDIA-agents naar mediaworkflow en demonstreert in Amsterdam

Orange Logic publiceerde de integratie op 8 september om 15.33 uur Nederlandse zomertijd. Het Amerikaanse softwarebedrijf toont de technologie tijdens IBC in RAI Amsterdam.

Agent Studio krijgt toegang tot NVIDIA’s open Nemotron-modellen. Agents kunnen daarmee informatie uit afbeeldingen, video’s, audio, documenten en metadata interpreteren. Daarbij blijven bestaande rechten, permissies, bedrijfsregels, goedkeuringen en workflowstatussen volgens Orange Logic onderdeel van de context waarmee de agent werkt.

Een agent kan bijvoorbeeld materiaal zoeken, metadata verrijken, controleren of content voor een specifieke toepassing mag worden gebruikt of onderdelen van een distributieworkflow uitvoeren. Organisaties kunnen meerdere gespecialiseerde agents combineren en per taak een geschikt model kiezen.

Orange Logic meldt 98 procent klantbehoud

Orange Logic zegt meer dan 98 procent van zijn klanten te behouden en meldt een jaarlijkse omzetgroei van 40 procent. De leverancier publiceert op zijn IBC-pagina daarnaast voorbeelden van klanten die miljoenen bestanden beheren. De cijfers zijn afkomstig van Orange Logic zelf.

De nieuwe Nemotron-functionaliteit wordt tijdens IBC 2026 van 11 tot en met 14 september in Amsterdam gedemonstreerd. Het bedrijf heeft daar een eigen stand en richt zich specifiek op broadcasters, studio’s en streamingbedrijven.

Er is bij de aankondiging geen nieuwe Nederlandse klant bekendgemaakt.

Nederlandse mediasector worstelt al met AI-rechten en transparantie

De Nederlandse relevantie gaat verder dan de locatie van IBC. Media Campus NL heeft in augustus samen met vertegenwoordigers van NPO, DPG Media, Mediahuis, Talpa en VRT een werkgroep opgezet rond AI-transparantie en labeling. De EU AI Act is daarbij een belangrijk uitgangspunt.

De NPO experimenteert daarnaast actief met AI in journalistiek en productie. Voor mediaorganisaties draait de invoering daardoor niet uitsluitend om genereren, maar ook om herkomst, rechten en duidelijkheid over wat AI met materiaal heeft gedaan.

Juist dat maakt een agent die binnen bestaande rechtenstructuren opereert zakelijk interessant.

Duiding: rechtenbeheer wordt onderscheidend voor media-agents

Een concrete kans voor Nederlandse mediabedrijven is dat AI bestaande archieven beter bruikbaar kan maken. Grote hoeveelheden beeld en audio kunnen sneller worden gevonden, beschreven en opnieuw ingezet wanneer een agent zowel inhoud als rechteninformatie begrijpt. Dat kan vooral waarde opleveren bij omroepen, uitgevers en productiehuizen met omvangrijke historische catalogi.

Het risico is dat een technisch rechtensysteem wordt aangezien voor juridisch oordeel. Metadata over licenties kan onvolledig of verouderd zijn en een agent kan context verkeerd interpreteren. De Nederlandse mediasector zal daarom menselijke controle moeten behouden bij publicatie en hergebruik, zeker wanneer auteursrecht, portretrecht of AI-labeling speelt. Dit is redactionele duiding.

Meer informatie

Primaire bron: Orange Logic over zijn demonstratie tijdens IBC Amsterdam

Aanvullende bron: Media Campus NL over AI-transparantie in Nederlandse media