Media Distillery toont Argentijnse WK-case met 2,3 miljoen viewsessies
Het Amsterdamse Media Distillery heeft op 12 september 2026 tijdens IBC nieuwe praktijkresultaten gepresenteerd van zijn samenwerking met de Argentijnse telecomaanbieder Personal. De Nederlandse videospecialist gebruikte AI om automatisch hoogtepunten van alle 104 WK-wedstrijden beschikbaar te maken voor Flow. De toepassing bereikte volgens het bedrijf 540.000 unieke kijkers en leverde 2,3 miljoen viewsessies op.
Head of Product Martin Prins van Media Distillery en Marina Magariños, Head of Product & UX bij Personal, presenteerden de case op zaterdag 12 september 2026 tussen 16.00 en 16.20 uur op de Content Everywhere Stage van IBC in RAI Amsterdam. De sessie draaide om Experiencia Mundial, het digitale WK-product dat Personal voor de ongeveer twee miljoen abonnees van Flow ontwikkelde.
Media Distillery leverde daarvoor zijn Sports Engagement Suite. De software genereerde automatisch wedstrijdhighlights voor alle 104 duels en hielp daarnaast actuele WK-content uit verschillende tv-kanalen naar boven te halen. De onderneming publiceerde eerder 540.000 unieke gebruikers van de highlights en 2,3 miljoen viewsessies. Dit zijn cijfers van Media Distillery zelf.
Amsterdamse software draait inmiddels in meer dan 30 miljoen huishoudens
Media Distillery werd in 2014 opgericht en heeft zijn hoofdkantoor in Amsterdam. Het bedrijf telt volgens zijn openbare bedrijfsprofiel tussen de elf en vijftig medewerkers. De AI-software wordt gebruikt door internationale mediabedrijven en telecomoperators, waaronder Altice, Deutsche Telekom, Liberty Global, NOS, Telia en Vodafone. Media Distillery zegt inmiddels kijkervaringen in meer dan dertig miljoen huishoudens te ondersteunen.
De samenwerking met Personal heeft inmiddels ook een vervolg gekregen. Het Argentijnse team bezocht voorafgaand aan IBC het hoofdkantoor in Amsterdam om lopende en toekomstige projecten te bespreken. Media Distillery noemt onder meer automatisch gegenereerde voetbalhighlights en het signaleren van populaire content als onderdelen van de samenwerking.
Daarmee is de WK-case niet alleen een demonstratie, maar een concreet exportvoorbeeld van Nederlandse AI-software binnen een buitenlandse consumentenpropositie.
NLZIET gebruikt dezelfde technologie rond Olympische content
Ook in Nederland heeft Media Distillery de sporttechnologie in productie getest. Voor NLZIET verwerkte het bedrijf tijdens de Winterspelen 163 programma’s met gezamenlijk 165 uur aan content en genereerde het automatisch duizenden hoofdstukken.
Volgens de gepubliceerde klantcase gebruikte 15 procent van de on-demandkijkers de hoofdstuknavigatie. Hun engagement lag vijf keer hoger dan bij reguliere programmering. De cijfers komen uit de gezamenlijke praktijkcase van Media Distillery en NLZIET en zijn niet onafhankelijk gecontroleerd.
Duiding: Nederlandse media-AI bewijst exportwaarde met meetbaar kijkgedrag
De concrete kans voor Media Distillery ligt in het hergebruik van dezelfde software voor verschillende sportrechten en markten. Een relatief klein Amsterdams bedrijf kan daarmee functionaliteit leveren aan operators met miljoenen abonnees zonder voor iedere wedstrijd handmatig videoredacteuren te hoeven inzetten. De cases bij Personal en NLZIET geven bovendien meetbare gegevens waarmee toekomstige klanten de toepassing kunnen beoordelen.
Het risico is dat automatische selectie ook journalistieke en commerciële keuzes maakt. Een model bepaalt welke momenten belangrijk genoeg zijn voor een highlight of hoofdstuk en fouten worden direct op grote schaal zichtbaar. Daarnaast blijft sportcontent afhankelijk van complexe rechtenstructuren. Automatisering verlaagt de productiekosten, maar neemt de verantwoordelijkheid voor correcte selectie, metadata en gebruiksrechten niet weg. Dit is redactionele duiding.
Meer informatie
Primaire bron: Media Distillery over zijn IBC-presentatie met Personal